‘Keep her where she belongs” (numa tradução aproximada: Mantenha-a onde ela deve ficar/pertencer). Desse modo, a grife Mr. Leggs anunciava seus recém-lançados sapatos sociais na década de 60. A interpretação da imagem e daquilo que está implícito e representado é imediata; a mulher com certa nudez, deitada no chão, focada e visivelmente agraciada ao contemplar um objeto de indumentária... masculina. Sensualidade, passividade, fascínio, a percepção do novo, padrões de beleza, tais elementos norteavam a maneirar de fazer publicidade com a presença da mulher. Vender uma ideia, retratar um cena, atrair a atenção do público comprador, implicava refletir e apropriar-se de valores. Era a sociedade do consumo, de consumadas padronizações.
E aí, caro leitor, ao dar um novo golpe de vista na imagem, você pensa: Que absurdo, que machismo relegar e subjugar a mulher dessa maneira. De fato, o efeito de choque no nosso tempo é evidente. Mas precisamos nos atentar que valores, pessoas e o enfoque das ideias se altera, todavia deixa rastros, culturas, práticas que adentram nosso cotidiano, bem como delineiam as formas de representações femininas são concebidas.
icos constantes no ENEM, que podem exigir dos alunos, uma resposta posicionada a respeito do papel da mulher na sociedade, relacionando contemporaneidade, sociedades antigas, direito de voto, movimentos sociais e luta do feminismo. É aí que a História entra. A mulher sorridente em frente a batedeira da marca japonesa Kenwood é o explicito reflexo da construção de uma socieda
Quantas mulheres não conseguem cargos tradicionalmente masculinos, e quando o conseguem, não há uma equiparação e salários proporcionais? Mais um exemplo? Complete: Mulher no volante__________________. Automatismo, rima? Não, valores históricos constituídos, repaginados de humor e senso-comum. É a tal da prática do sexismo, que privilegia um gênero e sistematiza conceitos.
Cidadania, gênero, identidade, são eixo temátde de consumo patriarcal, que colocava a mulher em papel participante da vida privada, da casa, da instituição família. Afinal o chefe pode fazer tudo, mas cozinha, é pra isso que servem as mulheres (“the chef does everything,but cook that’s wives are for”) . Quem lembra de Amélia, que não tinha a menor vaidade? E as belas mulheres de Atenas, cantadas nos versos de Chico Buarque, margeadas na cidade-estado grega?
com o saber histórico a respeito de um tema específico
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PS: a propaganda da cerveja da empresa Kirin- Devassa foi alvo de críticas e processo por parte do Ministério da Justiça. Preciso dizer porquê? A imagem fala.
Prof. Lucas Nogueira.
DICA PARA O ENEM: Da antiguidade patriarcalista, passando pela visão biológica e pecadora da cristandade ocidental e chegando na inserção da mulher na sociedade industrializada. Em dadas épocas, as representações e a valoração da figura feminina perpassam e herdam maneiras de pensar, normas e condutas sociais. Fique atento vestibulando, tais elementos pedem um posicionamento crítico em provas, sempre fazendo o link.
